2020’li yıllarda olduğumuz şu günlerde reklam ve pazarlama faaliyeti gerçekleştirmek isteyenlerin önünde birden çok seçenek bulunduğunu ifade edebiliriz. Ancak, hedef kitleye ulaşabilmek adına en doğru yöntemin kullanılması gerekiyor. Markalar; ürün ve hizmetlerinin tanıtımını sosyal medya üzerinden yapmayı tercih ediyorlar. Çünkü, sosyal medya reklamcılığının hem etkili hem de verimli olduğuna inanıyorlar. Fakat, reklam ve pazarlama faaliyetlerinde sosyal medya kullanılsa dahi hangi medya mecrasının tercih edileceği büyük önem taşıyor.
Medya planlama; reklamcılık sektöründeki kişilerin aşina olduğu bir kavramdır. Reklam mesajını ulaştırmak adına hangi medya kanalının tercih edileceğini belirleyen bir süreç olarak tanımlanabilir. Mesaj; tahmin edebileceğiniz üzere reklam veren tarafından oluşturulur. Bu mesajın hedef kitleye olabilecek en iyi şekilde aktarılması gerekir.
Yazıda Neler Var?
Medya Planlama ve Satın Alma Nedir?
Medya planlama; kreatif mesajlar ve içerikler dikkate alınarak oluşturulur. Medya kanalının seçimi zannedilenden çok daha önemlidir. Elinizde son derece kaliteli bir reklam mesajı bulunabilir. Fakat, bu mesajı ulaştırmak adına yanlış medya kanalını tercih ettiğiniz takdirde tüm emekleriniz boşa gider. Bir başka deyişle, hedef kitleye ulaşmak ve onlardan geri dönüş almak imkansız hale gelir. Medya planlama; reklam mesajının pazarlama hedefleri de dikkate alınarak hedef kitleye ulaştırılmasını en iyi şekilde sağlayan bir süreçtir.
Medya planlama ve satın alma sürecinde farklı medya mecralarının kendisine yer bulması söz konusudur. Bu medya mecraları arasında tahmin edebileceğiniz üzere televizyon kanalları, radyolar, açık hava reklamları veya sosyal medya uygulamaları yer alabilir.
Medya planlama ve satın alma konusunda danışmanlık hizmeti almak şarttır. Bu süreç; sahip olduğu özelliklerle sosyal medya yönetimini andırır. Bu noktada, reklamı okuyabilen, hedef kitleyi tanıyan, analiz yapabilen, medya mecralarının özelliklerini iyi bilen, markanın hedeflerine ve ihtiyaçlarına hitap eden bir medya planlama ve satın alma ajansı ile çalışılmalıdır.
Medya Planlama ve Satın Almanın Avantajları Nelerdir?
Her marka kendi ürününü veya hizmetini pazarlamak ister. Ancak, zorlu rekabet şartlarında bunu yapabilmek kolay değildir. Farklı medya kanalları aracılığıyla ürün ve hizmet pazarlaması yapılmalıdır. Bunun için de hedef kitleye doğru kanallardan ulaşılmalıdır. Medya planlama ve satın alma; zor gibi gözüken ancak belirli bir sistematik çalışma, analizler ve araştırma sonucunda halledilebilecek işleri yapabilmeyi vaat eder. Bunun yanı sıra, medya planlama ve satın alma; aşağıdaki avantajları ile dikkat çeker.
- Her şeyden önce, hedef kitleye ulaşabilmek adına profesyonel bir bakış açısı sunan bir süreci temsil eder.
- Medya planlama ve satın alma; kısıtlı bir bütçeyle hedef kitleye ulaşılmasını sağlar.
- Medya profesyonelleri ve onlara ait uzman stratejileri sayesinde hedef kitleye doğru bir şekilde odaklanmak mümkün hale gelir.
- Medya planlama ve satın alma; ölçülebilir bir süreçtir. Bu sayede, mevcut stratejilerde birtakım değişikliklere gidilebilir.
